切中大数据的“于正制造”,要从美学主义转型厚重历史向?

发布时间:2017-11-22

在电视圈,“于正制造”一直是块金字招牌,意味着收视率跟金钱,去年转战了网剧市场的于正,也收割了一批流量。

欢娱影视新品推介会上爱奇艺的龚宇称,“从《美人为馅》到《云巅之上》的合作,通过后台的大数据分析系统,‘于正制造’非常符合现在的市场需求。”

欢娱也趁势一口气发布了8部片单,并对每部作品都进行了推介,在这场推介会上,爱奇艺龚宇、企鹅影视韩志杰、东方卫视李勇、乐漾影视甘薇、聚美优品陈欧等业内人士全都到场见证了欢娱影视的一场革新。

 从脑洞大开到历史正剧

  享受带着“枷锁”写作的于正


“原来我喜欢的东西是同一类的,这两年开始变了,你看我连正剧都做,因为我觉得我到了一定的时候,喜欢的口味更广泛了,不限定某一个范围内。”昨天欢娱影视的新品推介会上,于正公布了包括《朝歌》《凤囚凰》《延禧攻略》《皓镧传》《老虎不下山》《帝国传奇》《风雨浓,胭脂乱》《夜行歌》八部全新作品。这些作全都带着浓重的历史感,其中的《帝国传奇》更是一部讲述清朝变法的历史正剧。

正如于正自己所言,这两年他变了,不再流连于色彩浓重的古装偶像剧,开始尝试奇幻风,也拍一拍现代戏,更要做一些历史剧,他笑称现在网络时代,大家都学得特别快,自己的风格很容易被别人模仿走,而自己的作品还是要坚持做些与众不同的。

《朝歌》与《凤囚凰》在于正眼中就是这样的作品,与外面的“妖艳贱货”特别不一样。“国内的名川大河不比国外的差,人家能拍出《冰与火之歌》,我们也可以。”

欢娱的一位工作人员跟小官说起于正时,表示自己一年内根本见不到老板几次,因为于正几乎常驻横店,会去亲自盯着每一部戏的拍摄,很少在公司出现。让他印象比较深刻的是一次探班,于正当时在看当天的拍摄素材,看到其中一个画面时特别不满意,觉得没有拍出厚重的美感,立刻发火要求导演重新拍摄,不管花多少钱跟多少时间都要重新补拍。

于正对于自己的作品,要求变得越来越严格,希望故事与画面都能做到严谨。 “因为以前年轻的时候,对历史一知半解,希望在空隙里面填东西。但人到中年以后,会发现其实历史本身很好看,会发现像《大秦帝国之崛起》这种正剧也蛮好的。”

欢娱发布的2017年八部大剧片单几乎全都是历史向古装大剧,而“历史感”也是于正与小官聊起近年来创作时提及最多的一个词,“以前就靠自己看书,记不住那么多。现在请历史学家,专门谈这段告诉你剧本哪有错误,改,哪有错误,再改”于正将现在这种状态形容为“带着枷锁写作”,要在符合历史走向的前提下进行故事创作,比如他在写《延禧攻略》时,对于皇后的结局会有诸多想法,但又要在历史专家的要求下,在历史的基础上圆出更为丰满的故事。

这种历史剧写起来反而让于正觉得很有趣,“过去写作会有瓶颈,现在写起来没有了,因为历史上的典故跟故事太多了。”

欢娱式造星优势:量身订制

2014年后,于正曾沉寂过一段时间,但如今的于正及欢娱影视显然已经找到了发力的全新的轨道。

昨天欢娱的推介会上,多位大咖到现场为欢娱的新剧做起了推介,就连一向低调的龚宇也上了台,聊起了与欢娱的合作。

其实,于正的几部剧在爱奇艺的播放平台上都有着不俗的播放成绩,《美人为馅》的播放量达到了23亿、目前在播的《云巅之上》也引发了不小的热议。

龚宇对于正的项目评价很高,曾经私下对他说过,“你们家的剧本是我看过所有剧本里最好的,这么认真在做剧本的没几个。要是演员搭得再好一些会更好。”

不可否认的是,于正的电视剧捧红了大批的演员,从杨幂、赵丽颖再到袁姗姗都是凭借着在于正剧中的经典人物形象而走红,但也有些于正剧中的明星观众并不买账。

他称,自己过去在挖掘新人方面其实没有太多标准,只要看着顺眼、人品好就行,但听了龚宇的建议之后,现在签约艺人的时候又多了一个标准:有经验的成熟艺人。

目前,欢娱影视旗下签约了陈晓、杨蓉、宋威龙、张哲瀚、吴谨言等多位艺人,其中吴谨言跟吴佳怡就是于正口中的成熟艺人,吴谨言在市场上已经拍了78年戏了,吴佳怡也跟张国立拍过戏,并且都是科班出身,属于既有颜值又有演技的艺人。

对于欢娱影视的造星优势,于正很清晰,“比如,杨幂她本身是个明星,然后愿意去捧自己的新人,资源是ok的。但像我们这种公司,艺人是独立的,但是我们也有很好的先决条件,就是我们可以量身定做,做一些适合艺人的东西给她。”

欢娱2017年片单中的大剧,大部分都采用自家艺人,而于正也挑选了最适合这些艺人的角色,“最适合的角色给最适合的人。”这或许就是于正能够捧红诸多明星的重要原因,也是欢娱艺人经纪的核心竞争力。

 2017上升年——“新”欢娱的野心

昨天的发布会现场,欢娱影视CEO杨乐提出了以文化输出为己任的“新欢娱”概念和“合力共赢”的战略计划。

2017年对欢娱来说是重要转折点,欢娱影视提出了以文化输出为己任的“新欢娱”概念。作为善于把握年轻受众审美的欢娱影视,在过去的五年里,欢娱已经将自制的热播剧面向海外进行了发行,包括《宫锁心玉》、《陆贞传奇》、《神雕侠侣》等二十余部影视作品覆盖了新加坡、马来西亚、泰国、越南、加拿大、日本、美国等23个国家和地区,覆盖3.8亿海外收视人群,都收获了不俗的收视率和口碑。而在未来欢娱影视即将发布的新作品中,东方神话史诗巨制《朝歌》以及展现南北朝时期风貌的超级IP《凤囚凰》等多部作品仍会面向海外发行。

“新欢娱将会一直保持故事动人、画面唯美的优势。”欢娱总经理杨乐表示,“会以更开放的心态展示作品,以文化输出为责任,让海内外观众在一部部影视精品里,感受中华文化的丰富和厚重,为文化自信贡献影视人的力量。”

活动现场,于正也向大家公布了“合力共赢的战略计划”,目前欢娱的体系包括艺人培养与经纪、年轻编剧工作室、影视宣传、衍生品开发与对接、发行等,并成功捧红了包括杨幂、赵丽颖、袁姗姗、杨蓉、陈晓等多位当红艺人,未来欢娱会把视角放宽至培养编剧、导演、摄影师、造型师等行业的中坚力量,未来欢娱影视希望让原本来自不同行业、领域的精英合作互通,使各方资源优化分配,这即是欢娱主张的“合力共赢”的战略计划。