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对话欢娱影视CEO杨乐:好的作品永远是核心竞争力

发布者:新浪财经 发布时间:2019年09月24日

新浪财经讯 美国东部时间415日,在2019年哈佛中国论坛举办期间,欢娱影视CEO杨乐女士接受了新浪财经的专访。2012年成立以来,欢娱影视成功打造了《延禧攻略》、《凤囚凰》、《皓镧传》等多部热门影视剧作品,为观众呈现了不少荧幕经典之作,采访中杨乐表示,好的作品永远是核心竞争力,同时要推动整个行业的生态系统发展。

以下是对话实录:

  新浪财经:您认为现代影视文化公司如何保持其在全球市场的核心竞争力?如何表达传承传统文化,同时建立有全球公众共鸣的感情观、价值观?

  杨乐:我认为核心竞争力最重要的就是好的作品,也就是大家常说的“初心”,我们所做的一切都是为故事服务的。现在全球各大平台并购,整体都在面临转型和变化,好的内容才是‘“以不变应万变的”立足之本。同时要以优秀的内容来带动传统文化的传承。拿延禧攻略来说,这部剧中就有78个中国非物质文化遗产的片段,例如河北的“打树花”、南京的“绒花”、苏州的“缂丝”…… 以影视作品为载体让很多外国人也开始渐渐了解中国优秀的传统文化,其实全球人民对于好的作品和美的故事都有共鸣,这是链接各种文化的载体。

  新浪财经:在全球化高速发展的今天,作为本土影视娱乐公司海外市场的拓展策略是怎样的?如何创造更多元的合作模式而不仅限于单纯的版权买卖?

  杨乐:首先我认为版权买卖是合作的第一步,合作优秀的播出渠道至关重要,之后再继续发展相关衍生品例如音乐、文学、投资、品牌合作等等。其实一个好看的故事,创造的是一个大满贯,这个问题拿《延禧攻略》来举例会更容易理解,优秀的作品可以同时推动多方共赢,例如演员、商业、文化传播、社会责任感的体现等等,带动的是整个行业生态系统。

  新浪财经:能不能聊一下欢娱影视的商业模式?比如说新剧选材,艺人经纪,传统文化商业化拓展,或者说对其他多样形式的一些尝试?

  杨乐:就像我刚才谈到的,我认为应该着眼在整个生态系统的发展,选材、制作、经济、发行、宣传、美术服装等等,这样更加有利于质量的把控和统一的美学表达。同时也要尝试借助各种多元的载体打造自己的IP,例如文学、沉浸式展览等等。我认为一个公司更可贵的是作为一个链接多方资源的平台,这包括文化传递、为年轻人提供更多的资源与机会、为传统手艺人提供宣传平台,整合各种IP,让更多好的想法得以传播与实现。

  新浪财经:平时对于作品内容上创作上是怎样的流程?未来1-2年对此方面有何计划?

  杨乐:于正老师平时经常会查阅各种资料寻找灵感,也非常注重实地考察。比如当时创作延禧攻略的时候,于老师带领团队在故宫呆了两个月翻阅档案、收集资料,网友反馈例如微博留言、观剧弹幕都对创作很有帮助。未来1-2年推广中国优秀传统文化仍是公司的重点,选材上从衣食住行各个方面都有涉及:例如正在拍摄的《大唐女儿行》讲述了唐代风土人情;《京杭之恋》以大运河为时代背景,同时穿插景泰蓝文化等等。

  新浪财经:最后从您在行业内多年的经验来看,有没有对于海外年轻人的一些建议?

  杨乐:我在这个行业13年,见证推动了行业传播方式从地面频道到网络平台的巨变,在这个行业内我到了自己的high点,我希望年轻人都可以找到符合兴趣的工作,产生正向的循环,同时我也鼓励年轻人多多回国发展,寻找机会。(新浪财经北美站 王兆迪 发自波士顿)